有很多工業產品的營銷都是典型的技術性營銷，客戶對這類產品的技術比較關注和依賴，在某種程度上，技術能夠給客戶帶來核心價值。對這種類型的產品來說，技術在行業中所處地位怎樣，領先性如何，是客戶始終關注的問題。工業機械三維動畫制作這類型的產品很多，如機床、發動機、電動機、自動化設備、儀表、工程機械等等，存在于工業品行業的許多企業。對這些產品而言，如何有效傳達技術的領先性？是品牌策劃工作需要重點關注的一個問題。

傳統的以文本、平面、靜態和口頭方式，來對技術優勢進行傳達，已經明顯跟不上客戶的要求和網絡技術的迅猛發展。傳統的方式存在明顯弊端：枯燥乏味，費解難懂，難有印象。有人會說，工業產品的技術只是講給客戶中的技術人員聽的，不需要給非技術人員解釋，非技術人員也不需要了解。該觀點聽上去有道理，但實際大錯特錯。工業品購買行為的特點是集體購買、理性決策，采購過程會涉及到不同知識面和層次的人群，除采購部外，還涉及到管理人員、技術人員、使用者、財務人員等，甚至還有外部專家?？梢哉f多數人對技術都是外行，但他們同樣在參與和影響購買決策。